Google Ads פותחת מחקרי Conversion Lift לחיפוש ול-PMax בלי נציג של Google
Google עדכנה את עמוד העזרה: מפרסמים יכולים להקים בעצמם מחקר שמודד כמה המרות הקמפיין באמת הוסיף, גם בקמפייני חיפוש ו-Performance Max. התנאים: 1,000 המרות ותקציב של 5,000 דולר לפחות.
TL;DR בקצרה
- לפי עמוד העזרה המעודכן, שזוהה ב-7 באוקטובר 2026, מחקרי Conversion Lift בקמפייני חיפוש ו-Performance Max כבר לא מחייבים נציג של Google.
- תנאי הסף: לפחות 1,000 המרות שנצפו, תקציב קמפיין של 5,000 דולר לפחות ופעולת המרה תואמת.
- המחקר מסתיר את המודעות מקבוצת ביקורת של 1% עד 50% מהקהל, ומודד המרות נוספות, iCPA ו-iROAS.
- Google ממליצה על מחקר של 14 יום לפחות, ומתייחסת לתוצאה בוודאות של 90% ומעלה כמהימנה.
Google Ads מאפשרת למפרסמים להקים בעצמם מחקרי Conversion Lift, שמודדים כמה המרות קמפיין באמת הוסיף. זה נכון גם לקמפייני חיפוש ול-Performance Max, שלפני כן דרשו את מעורבותו של נציג Google.
מומחית הפרסום Hana Kobzová זיהתה את השינוי בעמוד העזרה של Google. PPC News Feed דיווח עליו ב-7 באוקטובר 2026. למחרת סיקר אותו גם Search Engine Roundtable. Google לא פרסמה הודעה רשמית, והשינוי מופיע רק בתיעוד.
מי עומד בתנאים של Conversion Lift
לפי עמוד העזרה, כדי להקים מחקר צריך לעמוד בשלושה תנאים. התנאי הראשון הוא לפחות 1,000 המרות שנצפו בפועל. המרות שמבוססות על נתונים משלימים ממודל לא נכנסות לספירה.
התנאי השני הוא תקציב קמפיין של 5,000 דולר לפחות. התנאי השלישי הוא לפחות פעולת המרה אחת שתואמת את המחקר.
סוגי הקמפיינים הנתמכים הם רשת המדיה, חיפוש, וידאו, Demand Gen, אפליקציות ו-Performance Max. קמפייני אפליקציה שמכוונים ל-iOS ומודעות Travel לא נתמכים. כל קמפיין יכול להשתתף במחקר אחד בלבד בכל זמן. זה נכון בין אם המחקר הוא Brand Lift, Search Lift או Conversion Lift.
כדאי לשים לב לניסוח שנשאר בעמוד. לפי העמוד, הכלי עדיין לא זמין לכל החשבונות. Google מציינת שייתכן שתצטרכו לפנות לנציג. לפי PPC News Feed, קמפיינים שנמצאים בגרסאות אלפא או בטא עדיין מחייבים פנייה לנציג.
למה Conversion Lift מודד תוספתיות
הדוחות הרגילים של Google Ads סופרים כל המרה שהגיעה אחרי קליק או צפייה במודעה. הבעיה היא שחלק מהאנשים האלה היו קונים בכל מקרה. אלה לקוחות שחיפשו את שם העסק, מבקרים חוזרים או מי שכבר החליט.
מדידת תוספתיות (incrementality) עונה על שאלה אחרת: כמה המרות לא היו קורות בלי הפרסום. זה חשוב במיוחד ב-Performance Max ובקמפייני מותג. שם קל לקבל דוחות יפים על לקוחות שהיו מגיעים ממילא.
השיטה פשוטה בעיקרון. המפרסם בוחר אחוז מהקהל, בין 1% ל-50%, שלא יראה את המודעות, והוא משמש קבוצת ביקורת. בסוף המחקר משווים בין הקבוצות. מקבלים המרות נוספות, עלות להמרה נוספת (iCPA) וערך המרה נוסף. המדד iROAS הוא החזר על ההוצאה שמחושב רק על התוספת.
קבוצת ביקורת גדולה מקצרת את הדרך לתשובה, אבל עולה בהמרות שהפסדתם. Google מציגה את התוצאה כאחוז ודאות, בין 50% ל-95%. היא מכוונת ל-90% ומעלה. תוצאה בין 50% ל-90% היא רק אינדיקציה.
ההקמה נעשית ב-Campaigns, תחת Experiments, בלשונית Lift studies. לפי Google, מחקר יכול להימשך שבעה ימים. אבל מומלץ לפחות 14, ובמוצרים יקרים עם זמן החלטה ארוך מומלץ עוד. מחקר קצר מ-14 יום עלול להקטין את התוספת שנמדדת בעד 17%. זה קורה כשיש פער זמן ארוך עד ההמרה.
מה זה אומר עבורכם
- בדקו אם אתם עומדים בתנאים. 1,000 המרות ו-5,000 דולר לקמפיין הם רף גבוה לעסק קטן. אבל הרף סביר לחנויות מקוונות בינוניות ולסוכנויות שמנהלות חשבונות גדולים.
- התחילו מהקמפיין שאתם הכי פחות בטוחים בו. Performance Max או קמפיין מותג הם המועמדים הטבעיים. זאת כי שם הדוחות הרגילים נוטים לייחס לפרסום המרות שהיו קורות בלעדיו.
- אל תשנו את הקמפיין באמצע. לפי Google, החלפת קריאייטיב או קהלים במהלך המחקר עלולה לפגוע בתוצאות. תכננו תקופה שקטה של שבועיים לפחות.
- החליטו מראש מה תעשו עם התוצאה: אם התוספת נמוכה, האם תקצצו תקציב או תשנו מבנה? בלי החלטה כזו, המחקר יעלה לכם בהמרות שהפסדתם ולא ישנה דבר.
- אל תסתמכו על מחקר אחד: Google ממליצה להריץ מחקרים באופן קבוע. רוב המפרסמים מריצים אחד או שניים בשנה.
שינוי שקט בתיעוד
Google לא הכריזה על השינוי בבלוג או במייל למפרסמים. הוא התגלה בהשוואה בין גרסאות של עמוד העזרה. Search Engine Roundtable הפנה לגרסה שמורה של העמוד מ-22 באפריל 2026, כדי להראות את ההבדל.
זו תזכורת שחלק מהשינויים ב-Google Ads מגיעים בשקט, דרך התיעוד בלבד. מי שמנהל תקציבים משמעותיים ירוויח ממעקב קבוע אחרי עמודי העזרה של הכלים שלו. כדאי לעקוב אחריהם ולא רק אחרי ההודעות הרשמיות.
מקורות והרחבה
- Conversion Lift Opens to Search and PMax With 1,000-Conversion MinimumPPC News Feed
- Set up Conversion Lift based on usersGoogle Ads Help
- Google Ads Self-Services Conversion Lift MeasurementSearch Engine Roundtable
הכתבה נכתבה במקור בעברית על ידי מערכת GEEKLIK, על בסיס המקורות שלמעלה ובדיקת העובדות מולם.
מצאתם טעות? דווחו לנו
