Google בוחנת כפתור ״Dive deeper״ ב-Discover: סיכום AI לפני הכתבה עצמה

Google בוחנת ב-Discover כפתור בשם Dive deeper. Discover הוא הפיד שמופיע מתחת לסרגל החיפוש באפליקציית Google ובמכשירי Android. ב-18 בספטמבר הודיע על כך Robby Stein, סגן נשיא למוצר בחיפוש של Google. לחיצה על הכפתור פותחת סקירת נושא קצרה שנכתבה בידי AI.

הסקירה כוללת קישורים לכתבות קשורות, לתגובות של הקהילה ולדיווחים המקוריים. Stein פרסם את ההודעה בפוסט ב-X, בלי פוסט בבלוג ובלי עמוד עזרה. Discover הוא אחד ממקורות התנועה החשובים לאתרי חדשות ולאתרי התוכן.

מה Google אמרה על Dive deeper, ומה לא

לדברי Stein, Google מנסה ״דרך חדשה להפוך את חקירת הנושא וגילוי תוכן קשור מהרשת לקלים יותר ב-Discover״. לפי Search Engine Roundtable, Google מסמנת את הסקירה כתוכן שנוצר בידי AI. היא גם מוסיפה הערה שהסקירה עלולה לטעות. Stein כתב שהניסוי יתחיל בסרטונים, ושבשבועות שאחרי ההודעה Google תנסה כמה עיצובים שונים.

לפי PPC Land, בהדמיה ש-Stein פרסם הכפתור מופיע בתחתית כרטיס וידאו, מתחת לסיכום. מסך הסקירה חוזר על הכותרת ומציג טקסט שנוצר אוטומטית. אחריו מופיעה שורה של כרטיסי מקור קטנים. בכל כרטיס יש שם האתר, תמונה קטנה וכותרת חתוכה.

Damien Andell מאתר 1492.vision הצליח להפעיל את Dive deeper על כרטיס סיכום של YouTube. אבל לדבריו, בשלב הבדיקה שלו הכפתור עדיין לא עשה דבר. Andell מצא בקוד ארבעה דגלים שקשורים לכפתור: שניים לכרטיסי וידאו ושניים לכרטיסי כתבות. כלומר, הניסוי עשוי להתרחב גם לכתבות, אבל Google לא אישרה זאת.

הרשימה של מה ש-Google לא פרסמה ארוכה מזו של מה שפרסמה. Google לא מסרה באילו מדינות רץ הניסוי ולכמה משתמשים. היא לא הסבירה איך היא בוחרת את המקורות בסקירה. היא גם לא אמרה אם היא מבטיחה קישור לאתר שהכרטיס שלו הופיע. בנוסף, היא לא פירטה איך היא מודדת קליקים, ואם מו״ל יכול לבקש לצאת מהניסוי.

למה Dive deeper מדאיג את המו״לים

הדאגה פשוטה: אם הסקירה עונה על השאלה, פחות גולשים ילחצו על הכתבה. Barry Schwartz מ-Search Engine Roundtable כתב שהוא לא בטוח שהוא אוהב את השינוי. לדבריו, הסקירה נותנת לגולש את התמונה המלאה ומשאירה לו מעט סיבות לעבור לאתר.

Nicola Agius מקבוצת העיתונים הבריטית Reach ציינה, לפי PPC Land, שהמבנה לא מעודד קליקים. לדבריה, הבעיה היא הכותרות הקטועות והתמונות הקטנות בכרטיסי המקור.

המספרים מסבירים את הרגישות. PPC Land מביא מחקר מ-2025 על 2,000 אתרי חדשות. לפי המחקר, Discover אחראי לשני שלישים מההפניות מ-Google. בנוסף, PPC Land מביא נתונים של Chartbeat. לפיהם, צפיות מ-Discover ירדו ב-15% בין דצמבר 2024 לדצמבר 2025. בחיפוש הירידה הייתה 34%.

כלומר, ביצועי Discover היו עדיפים על אלה של החיפוש. לכן כל שכבת AI נוספת ב-Discover מאיימת על מקור התנועה היציב מבין השניים.

זה גם לא צעד ראשון. באוקטובר 2025 השיקה Google תצוגות מקדימות שנוצרו בידי AI ב-Discover בארה״ב, בדרום קוריאה ובהודו. PPC Land מביא נתוני Marfeel: כבר בדצמבר 2025 סיכומי AI היוו 51% מהפיד של Discover. זה היה בארה״ב, בברזיל ובמקסיקו.

בחיפוש עצמו בחנה Google באותו חודש כפתור Ask Anything. הכפתור ב-AI Overviews מוביל ל-AI Mode. Dive deeper ממשיך את אותו דפוס. הוא מוסיף מסך שלם שבו Google, ולא המו״ל, מספרת את הסיפור.

עוד ב-GEEKLIK: Google Business Profile: לבעלי עסקים יש 4 ימים לדחות עריכה שהציעו גולשים