LinkedIn משיקה מודעות וידאו לפני תוכן של יוצרים, ומרחיבה את שוק היוצרים שלה

LinkedIn מכניסה לפלטפורמה שלה פורמט פרסום שמוכר בעיקר מיוטיוב. החברה משיקה In-Stream Ads, מודעות וידאו שרצות לפני סרטונים של יוצרים ומו״לים ב-LinkedIn, ובמקביל מרחיבה את Creator Marketplace, השוק שמחבר בין מותגים ליוצרי תוכן מקצועיים. לפי ההודעה של LinkedIn, המטרה היא לעזור למשווקי B2B להגיע לדור הבא של מקבלי ההחלטות, בני דור ה-Z ודור המילניום.

פרה-רול בלי לנהל משא ומתן עם כל יוצר

עד היום, מותג שרצה להופיע לצד תוכן של יוצר ב-LinkedIn היה צריך לסגור איתו שיתוף פעולה. In-Stream Ads מדלג על השלב הזה: המפרסם בוחר קטגוריית תוכן, והמודעה שלו רצה לפני סרטונים מתאימים של יוצרים ומו״לים באותה קטגוריה. הקטגוריות כרגע הן פיננסים, Tech & AI, בריאות ואיכות חיים, לייף סטייל ובידור, מנהיגות ועסקים, ואפשר גם לבחור בכולן. את המיקומים עצמם LinkedIn קובעת אוטומטית, ומבצעת אופטימיזציה לפי מטרת הקמפיין.

ההקמה נעשית ב-Campaign Manager: בוחרים וידאו כפורמט המודעה, מפעילים את האפשרות In-Stream Ads, מגדירים קהל ותקציב, ובוחרים מטרה של מודעות למותג (Brand Awareness) או צפיות בווידאו (Video Views). LinkedIn מציגה את הפורמט גם כמקור הכנסה חדש ליוצרים ולמו״לים, שיוכלו להרוויח מהסרטונים שלהם בפלטפורמה.

למצוא את היוצר הנכון לפי הקהל שלו

השינוי השני נוגע ל-Creator Marketplace. LinkedIn מוסיפה מסננים שמבוססים על הנתונים שלה עצמה, וזה יתרון שקשה לחקות ברשתות אחרות. אפשר לחפש יוצרים שהקהל שלהם מרוכז בתעשייה מסוימת, בתפקיד מסוים או בדרג מסוים, לסנן לפי השתתפות בתוכנית Top Voices, לפי סוג התוכן (וידאו, תמונה, טקסט, מאמר, קרוסלה או ניוזלטר) ולפי התעשייה והתפקיד של היוצר עצמו, כמו שיווק, מכירות, משאבי אנוש או הנדסה.

חיפוש מורחב סורק גם את האופן שבו יוצרים מתארים את הרקע המקצועי שלהם בפרופיל. כך, חיפוש של Founders יחזיר מי שמגדירים את עצמם כמייסדים, וחיפוש של FinTech יחזיר יוצרים עם ניסיון בתחום, גם אם הם לא מתויגים בקטגוריה הזו. ״ה-Creator Marketplace היה כלי איתור מצוין עבורנו״, אמרה קאסי הדריק מ-National University, שסיפרה שהתוכן של היוצרים הניב ביצועים חזקים במיוחד כשהם כתבו בסגנון האישי שלהם.

למה LinkedIn מהמרת על וידאו ועל קולות של מומחים

את המהלך LinkedIn מגבה בסקר שערכה עבורה חברת המחקר Censuswide בקרב 6,196 משווקים שעוסקים ב-B2B ב-12 מדינות, בהן ארה״ב, בריטניה, גרמניה, הודו ואיחוד האמירויות, בין 21 ביולי ל-6 באוגוסט 2026. כמעט 9 מכל 10 משווקים העריכו שהצמיחה העתידית של החברה שלהם תלויה ביכולת להשפיע על מקבלי החלטות צעירים. 49% דירגו וידאו קצר וסוחף, ו-42% תוכן של מומחים, בין הדרכים האפקטיביות ביותר להגיע לקונים מדור ה-Z.

נתון מעניין נוסף: 64% מהמשווקים שכבר עובדים עם קולות מומחים, כמו יוצרים, עובדים ומובילי דעה, אמרו שהתוכן הזה מעביר קהלים משלב ההיכרות לשלב השקילה טוב יותר מקמפיינים מסורתיים. במילים אחרות, יוצרים כבר לא נתפסים רק ככלי לחשיפה. כדאי לזכור שמדובר בסקר דעות של משווקים ולא במדידת ביצועים, ושהוא מתפרסם על ידי הפלטפורמה שמוכרת את המוצר.

מחקר קודם של LinkedIn Creative Labs, שפורסם בשנה שעברה, מצא ש-73% מהצפיות המלאות בסרטונים ו-49% מהמעורבות בהם נובעים מהחלטות קריאייטיב ולא מטרגוט או מתקציב. סרטונים עם מומחה בתחום זכו לעלייה של 40% במעורבות, ו-53% כשהדובר היה מנהל בכיר.

ומה עם ישראל?

בשלב זה שני המוצרים מוגבלים לצפון אמריקה. In-Stream Ads זמין לקבוצה נבחרת של מפרסמים ויוצרים במסגרת ניסוי, לפני הרחבה, ו-Creator Marketplace פתוח בהזמנה בלבד. ובכל זאת, הכיוון רלוונטי לחברות ישראליות רבות שמוכרות ללקוחות עסקיים בארה״ב: LinkedIn בונה מערכת פרסום שנשענת יותר ויותר על פנים ועל מומחיות, ופחות על באנרים.