Google Ads מכוונת לקונים קרובים ב-Maps וב-Waze, ומקלה על מדידת מכירות בחנות

ב-8 בספטמבר 2026 הכריזה Google על שני כלים חדשים ב-Google Ads לעסקים עם סניפים פיזיים. הראשון הוא מתג בשם Local customer optimization, שמפנה תקציב לאנשים שנמצאים בקרבת העסק ומוכנים להגיע. השני הוא חיבור פשוט מבעבר של נתוני מכירות בחנות לחשבון הפרסום.

Ginny Marvin היא נציגת Google Ads מול המפרסמים. לדבריה, הכלים מיועדים לרשתות קמעונאיות, למסעדות ולעסקי שירות מקומיים. הם נועדו לחבר בין אותות ניווט בזמן אמת לבין מדידת הכנסות אופליין, לקראת עונת החגים.

Local customer optimization: קונים שכבר בדרך

הכלי הראשון הוא מתג ברמת הקמפיין בקמפייני Performance Max ליעדי חנות. Performance Max הוא סוג קמפיין אוטומטי שמפזר מודעות בכל הנכסים של Google. לפי עמוד העזרה של Google, כשהמתג פעיל, הקמפיין נותן עדיפות לאנשים שנמצאים קרוב לעסק.

הוא נותן עדיפות גם למי שמתעניין בו ונראה מוכן לפעולה מיידית. פעולה כזו היא, למשל, ביקור, בקשת הוראות הגעה או שיחת טלפון.

האותות מגיעים מאנשים שמנווטים, מתכננים נסיעה או מחפשים מקומות. הם עושים זאת ב-Google Maps, ב-Waze ובפורמטים המקומיים של חיפוש Google.

יש כאן כמה תנאים חשובים. המתג מופיע רק כשהקמפיין מתמקד ביעדים אופליין בלבד. יעדים כאלה הם ביקורים בחנות, מכירות בחנות, שיחות או הוראות הגעה.

הוא לא תואם ליעדי המרה אונליין. הוא גם לא תואם לקמפייני Performance Max שמשתמשים במוצרים מחשבון Merchant Center. קמעונאי שמריץ קמפיין אחד עם פיד מוצרים יצטרך להקים בנפרד קמפיין ליעדי חנות. כך הוא יוכל להשתמש בכלי.

המיקומים מגיעים מ-Business Profile או מנכסי מיקום שמקושרים לחשבון. לפי Search Engine Roundtable המתג כבר בתהליך פריסה. לפי Search Engine Journal, Google מסרה שהיא תפרוס אותו בכל העולם, בלי תאריך מדויק.

Store Sales ב-Data Manager: פחות עבודה טכנית

הכלי השני עוסק במדידה. לפני השינוי, כדי לחבר מכירות בחנות לקליקים על מודעות, היה צריך להעלות קבצים ידנית או בתזמון. אפשר היה גם לעבוד עם ה-API או עם שותף מורשה.

עם Store Sales ב-Data Manager אפשר לחבר נתוני מכירות קיימים. למשל, נתונים מ-CRM או מ-Google Sheets. החיבור נעשה ישירות דרך Data Manager בחשבון Google Ads.

הנתונים משמשים גם לדוחות וגם ל-Smart Bidding, הבידינג האוטומטי של Google. לפי Search Engine Journal, הפריסה אמורה להתחיל בסוף ספטמבר.

לפי הדיווח, נתוני לקוחות כמו מייל, טלפון וכתובת צריכים להיות מגובבים (hashed). Google Ads יכולה לבצע את הגיבוב בעצמה בזמן ההעלאה. מומלץ להעלות נתונים מדי יום או מדי שבוע. כדי לקבל ערכי המרה דינמיים צריך עסקאות מ-30 הימים האחרונים.

הבעיה היא הזכאות. לפי עמוד העזרה של Google, מדידת מכירות בחנות דורשת אישור מראש של החשבון. הספים לספירת מכירות או לערכי ברירת מחדל גבוהים.

החשבון צריך כ-300 אלף ביקורים בחנויות ב-90 יום. הוא צריך גם מעל חצי מיליון אינטראקציות עם מודעות באותה תקופה. ערכים דינמיים מהעלאות ידניות דורשים לפחות 30 אלף עסקאות ב-90 יום. אלה מספרים של רשתות גדולות, לא של עסק עם שלושה סניפים.

למה Local customer optimization רלוונטי במיוחד בישראל

Waze נולדה בישראל, והיא אפליקציית ניווט מרכזית כאן. כלי שמכוון תקציב לאנשים שמתכננים נסיעה או כבר בדרך יכול להתאים לעסקים עם כמה סניפים. למשל, לרשתות מזון, לחנויות ולמרפאות.

מנגד, הכלי לוקח מהמפרסם עוד שליטה. Google מחליטה למי להציג את המודעות לפי אותות שאתם לא רואים. כדאי למדוד אותו מול קמפיין קיים, לא להחליף בו הכל בבת אחת.

עוד ב-GEEKLIK: Google Analytics משיקה דשבורדים מובנים: שישה סוגי תרשימים ועד 15 כרטיסים