Meta מוכרת למותגים את המודעה הראשונה בפיד וחלונות פרסום בלעדיים של עד 24 שעות

Meta רוצה נתח גדול יותר מתקציבי המותג, אלה שעד היום הלכו בעיקר לטלוויזיה ולשלטי חוצות. בכנס Brand Building Summit שקיימה ב-15 באוקטובר הציגה החברה את Ads Super Burst, שמאפשר להזמין מראש חלון פרסום של 3 עד 24 שעות בפייסבוק ובאינסטגרם, ואת First Impression Ads, ניסוי שבו מותג אחד ביום מקבל את המודעה הראשונה שמשתמשים רואים בפיד. לצד אלה הורחבו מודעות ה-Reels הטרנדיות, ונחשף מדד מדידה חדש שנמצא בשלבי ניסוי מוקדמים.

Super Burst: לקנות שעה, לא קליק

הרעיון מוכר מעולם הטלוויזיה. מותג שמשיק מוצר, או רוצה להתחבר לאירוע ספורט או לערב פרסים, מבקש להיות בכל מקום בבת אחת. ב-Super Burst בוחרים חלון זמן ומתכננים אותו בכלי Reach Planner, שמציג הערכה של מספר האנשים שייחשפו ושל המחיר, ו-Meta מתחייבת לספק את החשיפה לפי ההערכה. אפשר להוסיף בלעדיות בקטגוריה, כך שאף מתחרה מאותה קטגוריה לא יוכל להזמין את אותו חלון.

זו קנייה בשיטת הזמנה מראש (Reservation), ולא במכרז הרגיל שבו המחיר משתנה כל רגע. לפי Meta, בניסויים נרשמה עלייה חציונית של 2.9 נקודות אחוז בזכירת המודעה ושל 0.6 נקודות בכוונה, וכל חלון הגיע בחציון ל-34 מיליון איש, כ-14% מהבוגרים המחוברים בארה״ב ביום אחד. Unilever סיפרה שהשתמשה בפורמט כדי ש-Dove תבלוט במהלך גמר הנשים בטורניר טניס אמריקאי גדול. Super Burst עובר לזמינות כללית באוקטובר בפריסה מדורגת, אבל Meta לא פרסמה באילו מדינות, מה המחיר ומהו תקציב המינימום.

המודעה הראשונה בפיד, למותג אחד ביום

First Impression Ads נמצא בניסוי מוקדם בארה״ב בלבד: המודעה הראשונה שמשתמש פוגש כשהוא פותח את הפיד נמכרת למותג אחד ביום. לדברי Meta, מפרסמים ביקשו גישה למקום הזה במשך שנים. ב-Social Media Today מזכירים שב-LinkedIn, ב-Snapchat וב-TikTok כבר קיימים מיקומי עדיפות דומים. ב-PPC Land הצביעו על הסתירה: אותה Meta שדוחפת מפרסמים לוותר על בחירת מיקומים ולתת למערכת האוטומטית להחליט, מוכרת עכשיו מיקום אחד מסוים במחיר פרימיום.

Reels טרנדיים ומדידה של זמן מצטבר

Reels Trending Ads, שפתוחים לכל המפרסמים מאז השנה שעברה, מציגים מודעה מיד אחרי סרטוני Reels פופולריים בפייסבוק ובאינסטגרם. עכשיו יש 15 נושאים קבועים לבחירה, בהם קטגוריות חדשות של בית וגינה ושל תוכן בספרדית, וגם סדרות עונתיות סביב חגים ופתיחת עונות ספורט. בהמשך השנה תתווסף אפשרות להחריג קהלים מותאמים אישית. Meta מדווחת על עלייה של יותר מ-5 נקודות אחוז בכוונה לפעולה ועל עלייה של 5 נקודות במודעות הספונטנית למותג, בהשוואה לקבוצות ביקורת.

החידוש הרביעי, Aggregated View Time, נמצא בשלב אלפא. במקום לשפוט כל צפייה בסרטון בנפרד, הוא סוכם את כל הזמן שאדם בילה עם המותג לאורך שבוע. לפי מחקר של Meta, חמש שניות קשב שהצטברו במהלך שבוע הניבו 32% יותר מכירות בחנויות פיזיות מצפייה רציפה אחת של חמש שניות. המשמעות למפרסמים: סדרה של סרטונים קצרים עשויה להיות שווה יותר ממה שמדדי הצפייה הרגילים מראים.

וחשוב לזכור: כל הנתונים האלה מגיעים מ-Meta עצמה. לפי PPC Land, ההערות שאמורות לפרט את שיטות המחקר ואת המדגמים לא מופיעות בהודעה, ולכן אי אפשר לבדוק אותם באופן עצמאי.

ומה עם מפרסמים בישראל

בשלב זה אין אישור שהפורמטים החדשים זמינים בישראל. Super Burst נפרס בשלבים בלי רשימת מדינות, ו-First Impression Ads מוגבל לארה״ב. אבל הכיוון ברור: Meta מתחילה לתמחר זמן ובלעדיות, ולא רק חשיפות וקליקים, כך ששעות מבוקשות כמו יום השקה או סוף שבוע של מבצעים עשויות להפוך למוצר פרימיום. לעסקים קטנים שקונים במכרז הרגיל ההשפעה הישירה כנראה קטנה, אבל מי שמנהל תקציבי מותג צריך להכיר את האפשרויות האלה כבר עכשיו.