Google Ads מאפשרת להגביל את ההוצאה על רשת המדיה, אבל בלי התחייבות

מי שמנהל קמפיין Performance Max או קמפיין חיפוש עם הרחבה לרשת המדיה מכיר את השאלה: כמה מהתקציב הלך לבאנרים באתרים ובאפליקציות, ולא לחיפוש שבשבילו פתחתם את הקמפיין? Google Ads הודיעה ב-14 באוקטובר על שתי הגדרות חדשות, תעדוף ערוצים (channel prioritization) והקצאת תקציב (budget allocation), שמאפשרות לקבוע לרשת המדיה של Google (GDN) ולשותפי החיפוש תקרת הוצאה יומית באחוזים. את ההודעה פרסם Tal Akabas, Director of Product Management ב-Google Ads, והפריסה מתבצעת בהדרגה החל מ-15 באוקטובר ולאורך כמה חודשים.

שתי שכבות: מי מקבל קודם, וכמה מקבל השני

ההגדרה הראשונה ממיינת את הערוצים לשתי דרגות, ״עדיפות גבוהה״ ו״עדיפות נמוכה״. הקמפיין מממן קודם את הערוצים בעדיפות גבוהה, ורק את מה שנשאר הוא מעביר לערוצים בעדיפות נמוכה. בקמפיין חיפוש אפשר לדרג בנפרד את חיפוש Google, את שותפי החיפוש ואת רשת המדיה. ב-Performance Max וב-Demand Gen, המשטחים של Google עצמה, כמו חיפוש, YouTube, מפות, Gmail ו-Discover, מקובצים יחד תחת ״Google channels״. כברירת מחדל כל הערוצים בעדיפות גבוהה.

ההגדרה השנייה היא התקרה. לערוץ בעדיפות נמוכה אפשר לקבוע אחוז מקסימלי מהתקציב היומי הממוצע של הקמפיין, ולא מההוצאה בפועל. הדוגמה של Google: 5% מתקציב יומי ממוצע של 1,000 דולר אומר שהמערכת תשאף להשאיר את הערוץ על 50 דולר ביום או פחות. ההקצאה מתאפסת כל יום, חריגה או יתרה לא עוברות ליום הבא, ו-0% פירושו שאין הוצאה על הערוץ בכלל. אפשר להגדיר ברירת מחדל לכל החשבון בכרטיס Channel Prioritization שבהגדרות החשבון, ולדרוס אותה ברמת קמפיין או תקציב משותף.

מה ״במאמץ מיטבי״ אומר בפועל

כאן ההסתייגות החשובה. בעמוד העזרה Google כותבת שהתקרה פועלת on a best-effort basis: הכלים ״ישאפו״ לעמוד בה, וההוצאה היומית עלולה לעבור אותה מדי פעם. זו לא חסימה קשיחה כמו כיבוי של ערוץ.

הסתייגות שנייה נוגעת לתקציב. התעדוף לבדו משנה משהו רק בקמפיין שמוגבל בתקציב. בקמפיין עם Target CPA, Target ROAS או Target CPC שלא מגיע לתקרת התקציב, סימון ערוץ כ״נמוך״ לא ישנה את חלוקת ההוצאה, ורק אחוז ההקצאה ישפיע. יש גם מגבלות זמינות: ב-Demand Gen אפשר לתעדף אבל אין הקצאת תקציב, אי אפשר להגדיר את הכלים מחשבון מנהל (MCC), ותמיכה ב-Google Ads API וב-Google Ads Editor ״תגיע בקרוב״. לפי Search Engine Roundtable, גרסת אלפא של הכלים נראתה כבר באוגוסט.

למה זה מעניין, ומה עדיין חסר

Google מתארת את החידוש כמעבר מגישה של ״הכל או כלום״ בבחירת ערוצים. מי שכיבה את שותפי החיפוש או את רשת המדיה יכול עכשיו לנסות אותם שוב עם גבול מוגדר, במקום לבחור בין הפעלה מלאה לכיבוי. זה רלוונטי במיוחד כי איכות התנועה בערוצים האלה שנויה במחלוקת. PPC Land מזכיר ניתוח של Intelligency Group מיוני 2025, שמצא ב-Search partners ROAS נמוך ב-37% לעומת חיפוש Google, ואת ההחלטה של Google להוציא דומיינים חונים (parked domains) מהרשת בפברואר 2026.

מצד שני, תקרה ״רכה״ שנקבעת באחוזים מהתקציב הממוצע, ולא ממה שהוצא בפועל, משאירה את ההחלטה הסופית בידי האלגוריתם. מי שרוצה לדעת בדיוק כמה הלך לכל ערוץ עדיין יצטרך לבדוק בדוחות, ולא להסתמך על ההגדרה.

פברואר 2027: שינוי שיגיע גם בלי שתיגעו בכלום

החל מפברואר 2027, קמפייני חיפוש שמופעלת בהם הרחבה לרשת המדיה יעברו אוטומטית למנגנון החדש, וההוצאה בין חיפוש, שותפי חיפוש ורשת המדיה עשויה לזוז. כדי לשמור על ההתנהגות הנוכחית, Google ממליצה להגדיר את רשת המדיה בעדיפות נמוכה עם הקצאה של 50%. בנוסף, רשת המדיה תפסיק לרוץ בקמפייני חיפוש שמשתמשים באסטרטגיית Target Impression Share. עד אז, קמפיינים שלא הוגדרו בהם עדיפויות ממשיכים לעבוד כמו היום.