Google Ads מוסיפה ל-AI Max דוח שמחבר מונחי חיפוש, מודעות ודפי נחיתה

מי שהפעיל AI Max for Search, השכבה האוטומטית של Google שמרחיבה קמפייני חיפוש מעבר למילות המפתח, רוצה לדעת שלושה דברים: לאיזה חיפוש הוצגה המודעה, איזה טקסט ראה הגולש, ולאיזה דף הוא נשלח. דוח בשם Search terms and ad combinations מציג עכשיו את שלושת הנתונים האלה באותה שורה, יחד עם המקור של כל התאמה ושל כל נכס. את הדוח זיהתה ב-14 באוקטובר המומחית Natasha Kaurra באחד מחשבונות Google Ads שלה, ועמוד העזרה של Google כבר מתאר אותו כגרסה החדשה של תצוגה קיימת.

חמש עמודות בשורה אחת

לפי צילום המסך ש-Kaurra פרסמה בלינקדאין, כפי שדווח ב-Search Engine Roundtable, כל שורה בדוח מחברת חמישה פרטים: מונח החיפוש שהגולש הקליד, הכותרות והתיאורים שהוצגו לו, דף הנחיתה שאליו הגיע, מקור ההתאמה, כלומר אם התנועה הגיעה מהרחבה של AI Max או מהכללת דפי נחיתה וכתובות, ומקור הנכס, כלומר אם הטקסט סופק בידי המפרסם. לדבריה, הדוח ״נותן לנו עוד דרך לזהות פערים בין כוונת החיפוש, המסר של המודעה ודף הנחיתה״.

בעמוד העזרה של Google, התצוגה מופיעה בתפריט הנפתח של Search terms בשם Search terms and ad combinations, עם הערה שזה השם החדש של Search terms and landing pages from AI Max. התצוגה הקודמת, כפי ששמה מעיד, התמקדה בצמד של מונח חיפוש ודף נחיתה. Google לא פרסמה הודעה רשמית על הגרסה החדשה, ו-Kaurra ראתה אותה בחשבון אחד בלבד, כך שייתכן שהיא עדיין לא זמינה אצל כולם.

למה החיבור הזה חשוב דווקא ב-AI Max

AI Max משלבת שלוש יכולות: התאמת מונחי חיפוש מעבר למילות המפתח, התאמה אוטומטית של טקסט המודעה (text customization), והרחבת כתובת היעד (final URL expansion), שבה Google בוחרת בעצמה דף אחר באתר. כשכל השלוש פועלות יחד, אותו חיפוש יכול לקבל כותרת שלא כתבתם ודף שלא בחרתם. כשהנתונים מפוזרים בין דוח מונחי חיפוש, דוח נכסים ודוח דפי נחיתה, קשה לדעת איזה צירוף הביא את ההמרה ואיזה רק שרף תקציב.

הרקע מסביר גם את התזמון. באפריל הודיעה Google שקמפיינים שמשתמשים ב-broad match ברמת הקמפיין או בנכסים שנוצרים אוטומטית יעברו ל-AI Max אוטומטית החל מספטמבר 2026, ושקמפייני DSA יעברו בפברואר 2027. כלומר, לא מעט מפרסמים מריצים היום AI Max בלי שבחרו בזה במפורש. ב-23 בספטמבר הבטיחה Google ״תצוגה אחת ומאוחדת של מסע מודעות החיפוש״, שתחבר בין מונח החיפוש, הנכס שהוצג והדף באתר, עם פרטים ״בהמשך השנה״. ייתכן שהדוח החדש הוא המימוש של ההבטחה הזו, אבל Google לא אישרה זאת.

אזהרה למי שעובד עם ה-API

למפתחים ולסוכנויות שמושכים נתונים אוטומטית יש תצוגה מקבילה, ai_max_search_term_ad_combination_view, ש-Google מגדירה כ״הדוח המפורט ביותר״ ל-AI Max. התיעוד מזהיר לא לסכם את המדדים שלה עם דוח מונחי החיפוש הרגיל, כי יש ביניהם חפיפה. בנוסף, מונחים עם נפח חיפוש נמוך מוסתרים, כך שסך הקליקים בדוחות לא יתאים לסך של הקמפיין. Google מדגישה שזה כלי לבדיקת צירופים, לא להתאמה כספית.