התנאים החדשים של Meta: מ-30.10 היא רשאית לסרוק את אתרי העסקים ולאמן עליהם AI

כמעט כל עסק בישראל שמפרסם בפייסבוק או באינסטגרם מחזיק חשבון עסקי ב-Meta, ולכן העדכון הבא נוגע גם לכם. Meta עדכנה את תנאי השימוש העסקיים שלה (Commercial Terms), והחל מ-30 באוקטובר 2026, עסק שממשיך להשתמש בכלים העסקיים שלה מאשר לה למעשה לשלוח בוטים לאתר שלו, להעתיק את התוכן ולהשתמש בו לפיתוח ולאימון המוצרים שלה. את השינוי חשף לראשונה Nieman Lab ב-15 באוקטובר, ומאז הוא מעורר ויכוח חריף בין Meta לבין מו״לים ומומחי משפט.

מה בדיוק כתוב בסעיף החדש

בסעיף 1 של התנאים נוספה פסקה ארוכה שבה העסק מתיר ל-Meta, או למי שפועל בשמה, להשתמש בתוכנות אוטומטיות כמו סורקים ובוטים כדי לגשת לאתרים, לאנדקס אותם, לשמור עותקים ולחזור ולסרוק אותם. מותר לה להשתמש בתוכן מהדפים האלה כדי לספק, לפתח, לשפר, לחקור ולאמן את המוצרים והשירותים שלה. הנוסח הזה מחליף גרסה מ-6 במרץ 2024.

שני פרטים מטרידים במיוחד את המומחים. הראשון: הסעיף חל על דומיינים ש״קשורים למוצרים או לשירותים שלכם״, ביטוי שלא מוגדר בתנאים, וגם על כתובות שהגיעו ל-Meta דרך פעילות של עסקים או משתמשים בפלטפורמות שלה. השני: Meta רשאית ליצור ״פרטי גישה לבדיקה״ כדי להיכנס לאתרים. ג׳יימס גרימלמן, משפטן מאוניברסיטת קורנל, העריך שזה עשוי לאפשר לה להירשם כמשתמש כדי לעבור מסכי הרשמה.

אין כפתור ״לא, תודה״

לפי סעיף 7 בתנאים, המשך שימוש בכלים העסקיים אחרי הודעה על עדכון נחשב הסכמה. אין אפשרות לסרב רק לסעיף הסריקה, והדרך היחידה לדחות את התנאים היא להפסיק להשתמש במוצרים העסקיים של Meta. בפועל, מעט מאוד עסקים יוותרו על הפרסום בפייסבוק ובאינסטגרם, ולכן ההסכמה כמעט אוטומטית.

התזמון מעניין גם הוא: יומיים לפני כן, ב-28 באוקטובר, Meta מפעילה כברירת מחדל גלישה במוצרים מתוך המודעות הקיימות. כלומר, אותם עסקים שמשלמים לה על פרסום הם גם אלה שהאתרים שלהם עשויים להיסרק.

מה Meta אומרת, ומה עונים לה

דובר Meta, אנדי סטון, כינה את הדיווחים ״שגויים״ ואמר שאין שינוי באופן שבו החברה משתמשת בסורקים. לדבריו, המטרה היא לשלוף מידע מדויק על מוצרים מאתרים חיצוניים לטובת המלצות על מודעות ותוכן, ודובר נוסף הסביר שהעדכון רק מאחד ניסוחים שהיו מפוזרים בתנאים אחרים. מנגד, ג׳ייסון קינט, מנכ״ל ארגון המו״לים Digital Content Next, קרא את הנוסח כזכות לסרוק אתרים ברחבי הרשת. עורך הדין מאט טופיק סיכם זאת כך: ״לא ברור אם בית משפט יאכוף את זה, אבל מו״לים צריכים להניח שכן״.

ומה עם robots.txt?

Meta אומרת שבעלי אתרים עדיין יכולים לנהל את הגישה דרך קובץ robots.txt, אבל התנאים עצמם לא מזכירים אותו, וכמה מומחים מזהירים שאפשר יהיה לטעון שהחוזה גובר עליו. יש גם בעיה טכנית: הבוט Meta-ExternalAgent משמש גם לאימון וגם לאינדוקס, ולכן אי אפשר לאשר אחד ולחסום את השני. לצידו פועלים Meta-WebIndexer, שבונה את האינדקס שעליו נשענות התשובות של Meta AI, ו-FacebookExternalHit, שמושך את התצוגה המקדימה כשמשתפים קישור.

מה הלאה

Meta לא הודיעה שתצמצם את הסעיף, ועד 30 באוקטובר הנוסח עדיין יכול להשתנות. נעדכן כאן אם יחולו שינויים, ובינתיים כדאי לבחון את קובץ ה-robots.txt של האתר שלכם ולוודא שהוא משקף את מה שאתם באמת רוצים לאפשר.