Amazon מוכרת מודעות בתוך ChatGPT: פיילוט למפרסמי Amazon DSP בארה״ב

ב-10 בספטמבר 2026 הודיעה Amazon Ads על שותפות עם OpenAI. השותפות מאפשרת למפרסמים להרחיב אל ChatGPT קמפיינים שהם מנהלים ב-Amazon Ads. אין צורך לפתוח חשבון או לנהל מגעים מול OpenAI. בשלב הזה הפיילוט פתוח למפרסמי Amazon DSP שנבחרו בארצות הברית. Delta Vacations, חברת חבילות הנופש של Delta, היא אחת המשתתפות הראשונות.

איך Amazon DSP מגיע ל-ChatGPT בפועל

לפי Digiday ו-The Next Web, הקנייה נעשית דרך Amazon DSP. זו הפלטפורמה של Amazon לקניית מדיה פרוגרמטית מחוץ לאתר שלה. Amazon מקימה ומנהלת את הקמפיין, ואילו המערכת של OpenAI היא שמחליטה איזו מודעה תוצג ומתי.

המודעות מופיעות כטקסט או כתמונה מתחת לתשובה של ChatGPT. הן מסומנות כתוכן ממומן, ואפשר לשלם לפי קליק או לפי אלף חשיפות (CPM). כדוגמה, CNBC תיאר משתמש ששואל על אימון למרתון ורואה מודעה לנעלי ריצה שנמכרות ב-Amazon.

ההודעה של Amazon עצמה כללית למדי. היא מדברת על חוויית פרסום שיחתית. בנוסף, היא מזכירה את טריליוני האותות שיש ל-Amazon מגלישה, קנייה וצפייה בסטרימינג. כמו כן, ההודעה מזכירה את היכולת לפעול בלי מזהי פרסום.

ההודעה לא מפרטת אילו מהאותות האלה ישמשו בפועל לטירגוט ב-ChatGPT. היא גם לא מפרטת אילו כלי מדידה יעמדו לרשות המפרסמים. Chris Conetta מנהל ב-Amazon DSP את תחום אספקת המדיה. לדבריו, מודעות שיחתיות הן ״הזדמנות המעורבות שצומחת הכי מהר עבור מותגים״.

למה OpenAI צריכה את Amazon

OpenAI התחילה למכור מיקומים ממומנים בארצות הברית בפברואר 2026, עם מפרסמים כמו Best Buy ו-Williams-Sonoma. לפי TNW, עסקי הפרסום של OpenAI הגיעו לקצב הכנסות שנתי של מיליארד דולר. החברה הודיעה על כך בסוף אוגוסט. באוגוסט היא גם הודיעה שתביא את המודעות ל-31 שווקים באירופה.

עד העסקה הזו קנו מפרסמים דרך הממשק של OpenAI. הם קנו גם דרך שותפים קטנים יחסית, כמו Criteo. Amazon מביאה איתה בסיס עצום של מפרסמים שכבר מנהלים אצלה תקציבים. היא מביאה גם עסק פרסום שמכניס לפי ההערכות כ-70 מיליארד דולר בשנה.

העסקה משתלבת גם באסטרטגיה של Amazon. לפי Digiday, היא צירפה ל-DSP מלאי פרסום בשנה וחצי שקדמה לעסקה. המלאי כולל את Netflix, Roku, Spotify, Disney ואחרים. Amazon מתחרה על תקציבים מול The Trade Desk ו-Google.

מעבר לכך, Amazon התחייבה בפברואר להשקיע עד 50 מיליארד דולר ב-OpenAI. לא כולם משוכנעים. Nate Elliott, אנליסט ב-eMarketer, ציין ב-Digiday שעדיין יש ל-OpenAI נקודות תורפה. אלה מדידה, טכנולוגיה מסורבלת ומבחר מצומצם של פורמטים.

יש כאן גם אירוניה. לפי TNW, Amazon מגבילה את הגישה של פלטפורמות AI לחנות שלה. הפלטפורמות האלה כוללות את ChatGPT, Claude ו-Gemini. לפי TNW, היא גם בונה כלי קנייה מבוססי AI משלה.

כלומר, היא לא רוצה שסוכנים של אחרים יקנו אצלה. אבל היא כן רוצה שהמפרסמים שלה יגיעו למשתמשים של אותם צ׳טבוטים. TNW מצטט נתונים של Sensor Tower. לפי הנתונים, Amazon עצמה הייתה המפרסמת הקמעונאית הגדולה ב-ChatGPT בין אפריל לאוגוסט.

מה Amazon DSP אומר למפרסם הישראלי

נכון לספטמבר 2026, בישראל אין פרסום ב-ChatGPT. הפיילוט פתוח רק למפרסמים שנבחרו בארה״ב. אבל לא מעט מותגים ישראליים מוכרים בשוק האמריקאי דרך Amazon. חלקם כבר עובדים עם Amazon DSP.

עבורם זו דרך ראשונה להגיע ל-ChatGPT בלי ממשק חדש. לכל השאר, הכיוון ברור. התשובות של צ׳טבוטים הופכות לשטח פרסום. המודעה מופיעה בדיוק ברגע שבו הגולש מתלבט ומשווה.

עוד ב-GEEKLIK: Google Analytics משיקה דשבורדים מובנים: שישה סוגי תרשימים ועד 15 כרטיסים